Das Packaging Design muss einmalig wirken
Das Packaging Design ist einer der wichtigsten Bereiche der Marktkommunikation. Es soll den Konsumenten zum Kauf animieren. Gerade deshalb muss das Packaging Design ansprechend und einmalig auf den Kunden wirken.
Die Verpackung beinhaltet die Identität der jeweiligen Marke. Sie soll verführen, stimulieren und inspirieren. Zusätzlich muss sie auch die Produktversprechung weiter vermitteln. Allerdings sollte der Artikel, der vermarktet werden soll, auch das halten was er verspricht.
Viele kluge Köpfe z.B. bei Justblue entwerfen das Packaging Design und die Verpackung. Dabei ist Kreativität, Können und auch ein bisschen Fantasie gefragt. In einem perfekten Packaging Design steckt eine Menge Zeit und Arbeit, die ein Käufer meist gar nicht bemerkt. Bevor es überhaupt zum entwerfen des Packaging Designs und der Verpackung kommt, wird erst mal aufwendige Marktforschung betrieben. Schließlich muss heraus gefunden werden was die Kunden wirklich wollen und was sie auf gar keinen Fall möchten.
Im Grunde ist das Verpackungsdesign und das Packaging Design dafür da, den Käufer dazu zu bringen, diesen neuen Artikel zu kaufen. Mit der dem richtigen Design wird dem Konsumenten vermittelt, dass er diese Ware unbedingt haben muss. In gewisser Weise wird der Käufer so manipuliert, sein Unterbewusstsein wird von dem optimalen Packaging Design zum Kauf animiert. Dies geschieht, ohne dass der Käufer selbst es überhaupt realisiert.
Wie oft passiert es, dass ein Konsument in ein Geschäft geht, um nur kurz die vergessene Milch zu kaufen, wenn er wieder heraus kommt hat er meist viel mehr gekauft, als beabsichtigt. Oft befindet sich unter der gekauften Ware auch ein neuer Artikel, der gerade erst auf den Markt gekommen ist.
Genau das, bewirkt das Packaging Design. Das Gehirn wird in kürzester Zeit dazu animiert, diesen Artikel haben zu müssen. Um einen Artikel zum Verkaufsschlager machen zu können, ist es also unerlässlich ein perfektes Verpackungsdesign und Packaging Design zu entwickeln. Nur dann wird der Artikel auch wirklich gekauft.
